O futuro ao Target pertence

Ontem, em uma conversa, me perguntaram sobre o futuro da Publicidade mundial. Bom, esse papo sobre o futuro da Publicidade muito me agrada e me atrai, tanto que, na promoção que fiz aqui no Publichandising sorteando um pen drive, venceria a melhor ideia sobre o que seria o futuro da Publicidade mundial e o vencedor publicou algo referente ao fato de cada vez mais a Publicidade se tornar digital.


Bom, agora vamos ao que eu acho sobre o futuro da Publicidade no nosso pequeno mundinho azul. O que tenho visto atualmente, e acho que o futuro é tendencioso a seguir esse caminho, é o fato do Target estar cada vez mais presente na ação publicitária bruta, ou seja, é cada vez mais comum ver o consumidor real presente nas campanhas publicitárias, essa nova tendencia é chamada de Story Build ou construindo história, e que anteriormente era usado o Story Telling ou contando história. Story Telling nada mais é do que a Publicidade comum, o que necessariamente não deixa de ser boa e funcional, já a Story Build é o método que usa o Target inserido na ação, retrata o comportamento real do consumidor frente ao produto oferecido e isso consequentemente deixa a publicidade mais bonita, mais parruda e mais real. Vamos ver alguns exemplos de campanhas usando o Story Telling.

Tá ai um bom exemplo de Story Telling, a agência Lew Lara/TBWA contando a história de um personagem que neste caso é um pônei, claro que existe a figura de um ator inserido no filme retratando a reação do Target, porém o personagem principal é o famoso Pônei Maldito, Pônei Maldito, lá, lá, lá,lá, lá,lá... Embora no vídeo voltado para internet tenha uma extensão, ou seja, na internet o pônei pede ao target que compartilhe o video, isso aconteceu e ao meu ver, se tornou um case muito bacana. Essa campanha deu inúmeros prêmios à agência Lew Lara/TBWA que nada mais é do que uma das maiores do país.


Um outro exemplo é a campanha da Brastemp que tem a assinatura da agência DM9/DDB do grupo ABC que conta a história de um homem que comprou um freezer para a esposa, mas não é assim, nenhuma Brasdemp, enfim, nesse video temos um personagem retratando um consumidor real, mas ainda assim ele está somente RETRATANDO.

E agora vamos ao exemplo do Story Build, que é aquele que constrói uma história com o consumidor real dentro da mensagem, um exemplo que vi hoje é uma ação da Natura em parceria com a GOL linhas aéreas.

Esse aqui é genial, a Coca-Cola criou uma ação na Argentina, assinada pela Ogilvy de Buenos Aires, nessa ação é criada o Alentómetro que em espanhol quer dizer Alen (fôlego ou ânimo) + Metro (que na ocasião seria medidor ou medição). Colocaram uma parede de Led de altíssima resolução e nele seria transmitido um jogo da Copa América 2011 e enquanto os espectadores estivessem gritando, batucando, fazendo barulho, o jogo seria transmitido normalmente.

Outro exemplo legal da Coca-Cola foi feito na Austrália onde foi impresso no rótulo da garrafa os nomes de pessoas comuns, cada garrafa era impresso um nome que no total foram usados 150 nomes distribuídos em 268 milhões de garrafas.

Uma das minhas preferidas é uma ação institucional que foi criada pela agência OgilvyAction juntamente com a instituição AfricanAngel para arrecadarem fundos para a comunidade de Bukom em Gana, veja que fantástico e motivador, é por essas e por outras que sou apaixonado por esse mundo maravilhoso da Publicidade e Propaganda.

Temos também um bom exemplo que é as ações do Mc Donald's, todo mundo sabe que o Mc Donald's é um dos grandes culpados pelo aumento de obesos no mundo, veja bem, não to dizendo que a empresa é a culpada, mas sim, uma das grandes propulsoras. Vejam como é lindo o processo.

Um outro fator muito legal que está agregado nessa nova tendência de ações publicitárias é a tecnologia, tenho visto diversas ações surpreendentes usando um recurso de projeção em 3D, confira nesses videos abaixo:

Bom, na minha humilde opinião, acho que o futuro caminha para esse rumo, onde cada vez mais o target real é incorporado na ação, além de cada vez mais ser usado a tecnologia, como é o caso dessas projeções em 3D. Eu poderia citar sobre a interatividade virtual entre a marca e o Target mas isso já é realidade e estamos vendo no dia a dia as ações feitas pelas grandes marcas em redes sociais como Facebook e Twitter, em outras palavras, agora é o consumidor quem manda!

148 dias parado, 148 dias aprendendo!

Bom, na ultima vez que eu fiz uma postagem aqui, o Vasco ainda era vice de algum campeonato, eu ainda tinha 23 anos, Steve Jobs estava vivo, Khadafi ainda respirava, a rapaziada da USP não haviam se rebelado, Zezé ainda cantava com o Juliano (sim, foi uma piada, mas para felicidades de muitos, eles quase se separaram mesmo), o Silvo Berlusconi ainda mandava, Lula ainda tinha barba e saúde, Neymar ainda usava um corte de cabelo horrível (e ainda usa), Felipe Massa e Rubens Barrichelo, bom, é... estão com saúde e ricos, o Rafinha Bastos ainda era do CQC, o grupo de pagode Exaltasamba ainda faziam aquele barulho, Michel Teló ainda não tinha descoberto o “Ai se eu te pego”, Pe Lanza ainda não havia levado uma Pedrada, o Costa Concórdia ainda flutuava e a Luiza estava no Canadá.


Esses últimos acontecimentos já mostram o quanto este humilde blog estava parado, largado, desamparado, desatualizado, estacionado, escangalhado, enfim. O que importa de verdade é que ele está voltando com força total, afinal já são exatamente 387 dias de vida deste blog sendo que ele teve sua estréia no dia 9 de fevereiro de 2011.


Nesses dias de ostracismo virtual, para ser exato são 148 dias que isso aqui está parado, nesses últimos dias aprendi, vi e observei inúmeras coisas de extrema importancia. Li livros maravilhosos e essenciais para a formação de todo publicitário, tive a honra de participar de dois grandes cursos na capital paulista, um curso voltado para psicologia das cores, ministrado pelos professores Elcio Sartori e Sergio Casa Nova que são dois grandes profissionais na área de cores e design. O curso O DNA das Cores, o Segredo dos Expert Revelados teve duração de 8 horas onde foi ensinado tudo ou pelo menos quase tudo a respeito de cores e qual o poder que elas exercem sobre a massa. Nesse curso foi ensinado também a historia das cores, desde sua concepção até o uso delas nos dias atuais, ou seja, realmente existe toda uma psicologia bastante complexa quando o assunto é cores. Hoje, após esse curso posso humildemente afirmar que sei diferenciar um modelo de notícia ou anúncio somente pela cor. A cor é parte essencial no processo usado para o share-of-mind, aquele processo usado para capturar um pedaço da memória do consumidor, sendo que é possível distinguir uma marca ou empresa somente por uma ou duas cores. 


Ao final desse curso fomos convidados a formarmos duplas e tivemos cerca de 15 minutos para brifar dois modelos de perfume e criar uma embalagem para cada, sendo que só poderiamos usar 3 cores em cada. O primeiro produto era um perfume feminino destinado à mulheres de 18 a 25 anos e precisava conter algo que remetesse a fruta cítrica, já o segundo produto era um perfume destinado a homens de 30 a 50 anos, além disso, precisava ter algo que remetesse café, couro e urbanismo. Tive sorte de fazer dupla com um desenhista, sendo assim dei todas as idéias de distribuição de cores, nome, formato da embalagem e material usado na construção, claro que tudo isso foi feito em menos de 15 minutos e além disso tivemos que fazer uma apresentação sobre a concepção do nosso produto. 

Além do curso das cores, fiz outro voltado para redação publicitária com o redator Zeca Martins, antes do curso procurei me informar sobre quem era Zeca Martins e acabei encontrando excelentes livros escrito por ele como Deus é Inocente, Propaganda é isso ai e Redação Publicitária, a Prática na Prática, obviamente tratei logo de arranjar esses livros e acabei comprando o Redação Publicitária e o Propaganda é isso ai, já que o livro Deus é Inocente estava disponível para download em seu blog. Bom o que posso dizer é que todos esses livros são de extrema importância para a formação de um publicitário, mesmo àqueles que ainda não sabem bem o que querem dentro desse mundo da propaganda, é de grande valia saber como funciona e como se “dar bem” em cada setor de uma agencia. 

É de grande valor você sempre estar lendo algo relacionado ao seu curso, no meu caso Publicidade e Propaganda, mas é muito mais gratificante e valoroso termos contato com pessoas experientes e extremamente virtuosas e irreverentes como Zeca Martins que no decorrer do curso nos contou vários papos de bastidores de campanhas que ele tinha participado além de curiosidades que ele presenciou no decorrer de sua brilhante carreira. Então nesses últimos 146 dias minha vida se dividiu entre estágio faculdade e leitura de livros, além é claro de estar acompanhando diariamente as ultimas noticias do mundo da propaganda acompanhando sites como Meio e Mensagem, Cidade do Marketing, Brainstorm, Programa Reclame, Galo Clandestino, sites de grandes agências como Almap, W\Mccann, DM9, Leo Burnet  e entre outros, sendo assim à de se perceber que eu só parei de escrever mas estava muito antenado no que estava acontecendo por ai.

Bom, agora quero falar sobre alguns trabalhos que realizei na faculdade junto ao meu grupo ainda no ano de 2011. No primeiro trabalho tinhamos que criar uma campanha publicitária voltada para a adoção de crianças, sendo assim brifamos tudo sobre o assunto que por si só já é totalmente sério e delicado. No final desse trabalho chegamos a um resultado que nos deu muito orgulho onde foi criado uma arte impressa que também serviria e servirá de outdoor, slogan e um comercial para a campanha, neste trabalho fiquei responsável pela direção, criação e edição. Creio que este trabalho ainda dará ótimos frutos que no momento ainda está em fase de planejamento.

Além deste trabalho precisávamos criar outro vídeo para outra matéria que tivesse pouca duração de no máximo 2 minutos, o tema era livre, após discutir sobre o tema do vídeo com o grupo dei a sugestão de criarmos algo voltado para a vida universitária e chegamos a conclusão que iríamos criar um vídeo institucional sobre a vida de um estudante desde o resultado do vestibular até o 4º e último ano de faculdade e tudo isso em apenas 1:45 minuto, neste trabalho tivemos imprevistos e no decorrer do vídeo tivemos problemas com o equipamento mas o resultado final foi muito bacana, neste trabalho fiquei encarregado pela direção e ediçã





Agora no que se refere ao futuro do Publichandising, acho que daqui para frente estarei postando com mais freqüência e trazendo conteúdos de grande importância para todos os aficionados por propaganda e marketing, e para quem está ligado no cenário nacional de propaganda sabe que está rolando muita coisa legal por ai. Portanto fiquem ligado por que agora o Publichandising voltou pra valer!!

Eu vou!! Você vai??

Hoje só estou passando pra deixar uma dica rápida!! Essa é pra quem quer aprender além dos muros da faculdade e busca ficar cada vez mais antenado no mundo da criação publicitária


Dia 29 de outubro acontecerá na cidade de São José dos Campos um Curso de Redação Publicitária que vai contar com o palestrante Zeca Martins. Bom eu já garanti a minha vaga neste curso e espero que vocês participem também, confira o que irá rolar:
Conteúdo


1ª parte

• Introdução; 
• Fundamentos da comunicação humana;
• O que é a criatividade humana;
• Apresentação de técnicas para desenvolvimento da criatividade;
• Fundamentos do texto publicitário;
• Fundamentos de construção do texto publicitário.

2ª parte

• O aprendiz: a bagagem obrigatória;
• O artesão: técnicas básicas de elaboração e desenvolvimento do texto criativo:
• Síntese; 
• Conotação e denotação;
• Rede semântica;
• De olho na gramática;Conheça etimologia;
• Enriqueça seu vocabulário;
• Crie jogos e brincadeiras com as letras;
• Pense com duplo sentido;
• Crie seus próprios exercícios práticos;
• Faça um mosaico;
• Crie associações de palavras com imagens;
• Escreva imagens;
• Desenhe palavras;
• Uma idéia, muitas expressões;
• Seduza;
• Argumente;
• Surpreenda;
• Dialogue;
• Defina uma imagem com muitas palavras;
• Invente-tente-quente;
• Anacoluto bem-temperado;
• Escreva como quem faz música;
• Texto curto;
• Texto longo;
• Faça o público-alvo sonhar;
• Um grande título;
• Escrever para rádio e TV;
• O marketing direto.

Palestrante

Zeca Martins

Graduado em Propaganda e Marketing pela ESPM com Pós-Graduação em 

Administração de Marketing pela EAESP-FGV. Publicitário há mais de 35 anos. Autor de 

diversos livros sobre Propaganda adotados em universidades de todo o país como 

“Propaganda É Isso Aí”, “Redação Publicitária: A Prática na Prática” “Blog de Papel”, 

“Deus é Inocente” entre outros. Mais em: zecamartins.blogspot.com

Confira o site do evento CLICANDO AQUI!!


Veja também o blog de Zeca Martins

Vamos falar de coisa boa, vamos falar de Coca-Cola

Acho que não preciso começar essa nova postagem falando o quanto estou trabalhando e estudando e por conta disso estou quase que absolutamente sem tempo. Atualmente além do estágio na agência de propaganda e marketing DPCOM da Fatea, eu fui transferido do setor de comunicação da Secretaria do Esporte de Lorena para a Secretaria de Comunicação de Lorena, fato que me deixou muito feliz e orgulhoso por ter dado um passo importante nesse meu inicio de vida profissional e com isso eu entro às 8h00 e saio às 12h00, corro pra casa, almoço e às 12h30 ja estou entrando na Secretaria de Comunicação e saindo às 17h30 e às 19h00 ja estou na faculdade. Estou realmente feliz com toda essa correria onde aprendo bastante vivenciando todo o corre-corre dentro de um setor de comunicação

Mas agora vamos falar de coisa boa, vamos falar de um dos maiores cases de sucesso de uma marca conhecida no mundo todo e esse produto está presente na mesa do bilhonário à mesa do morador de favela, está presente no Haiti e na Suíça, enfim, estou falando da Coca-Cola!! É possível dizer que praticamente todas as pessoas do mundo já compraram ou já experimentaram e com isso podemos ver o tamanho do poder da marca Coca-Cola


Vamos pegar a história pelo inicio la no ano de 1886 onde um farmacêutico chamado John Styth Pemberton que era aficionado em manipular algumas formulas medicinais e assim nasceu uma espécie de xarope para aliviar a dor de cabeça onde havia em sua mistura um alto teor de cafeína, extrato de folhas de coca e extrato de noz de cola, isso tudo aconteceu no porão de sua casa. Após a criação desse xarope Pemberton resolveu comercializa-la em uma farmácia onde era vendida e preparada em copos onde também era adicionado água carbonatada e logo de cara foi muito aceita pelos primeiros consumidores onde diziam que era uma bebida refrescante

Após os primeiros passos da bebida Pemberton resolveu dar um nome e uma cara ao seu produto, foi então que seu contador Frank Mason Robinson deu o nome de Coca-Cola e escreveu isso com sua própria caligrafia, está, que é usada até os dias de hoje e a cor vermelha nasceu pelo simples fato desta bebida ficar estocada dentro de barris de madeira da cor vermelha. 


A hora de Crescer


Pemberton era um bom farmacêutico, porém não poderíamos dizer o mesmo sobre seu lado empresarial onde em 1891 vendeu a formula para Asa Grigs Candler por aproximadamente U$ 2.000. Candler que era um bom empreendedor tornou-se presidente e tornou o xarope para aliviar dores de cabeça em um negócio que se tornaria uma das maiores empresas do planeta. Candler então passou a enviar para outras farmácias, junto com seu produto, balanças, calendários e relógios onde continham as cores e o logotipo da marca Coca-Cola e dava-se então inicio à este grande case, já que com essa campanha publicitária a marca começou a se popularizar devido a este marketing agressivo onde também era distribuídos cupons convidativos para que as pessoas experimentassem a bebida que se tornava uma sensação da época

Com a popularização da marca, tiveram a ideia de tornar o produto mais portátil e passou então a comercializar a bebida em garrafas de vidro onde até então a Coca-Cola só era consumida em copos dentro dos estabelecimentos e em 1899 começou a ser vendida somente em garrafas e passou a tornar a bebida de fácil alcance de seus consumidores


Em 1916 a Coca-Cola já tinha fabricas em várias cidades americana e também já começava a dar seus primeiros passos pelo mundo onde a bebida já começava a aparecer no Canadá, México e Havaí. Nesse mesmo ano decidem modificar o formato da garrafa, tornando então de um modelo simples de uma garrafa lisa com rolha, a um formato com características próprias visando que o consumidor a distinguisse até mesmo no escuro, deu-se então um formato baseado no formato do cacau

63 anos de sucesso

No ano de 1918 Asa Grigs Candler vende a empresa ao pai de Robert Woodruff que se tornou o responsável por consolidar a marca no mundo todo e Candler responsável por colocar a Coca-Cola no mercado. Em 1928 o logotipo característico da Coca-Cola estava presente nos Jogos Olimpicos em Amsterdã onde ficaram estampados nas paredes das arenas de touradas e nos trenós dos competidores. Após já ter fabricas instaladas na Espanha, Honduras, Africa do Sul, Italia e França a Coca-Cola consolidava-se cada vez mais, conquistando consumidores fora do território americano


Já que naquela época ainda não havia Facebook, Twitter e nem Orkut, a Coca-Cola enviou mulheres representantes da marca, à casas de família para instalarem gratuitamente abridores de garrafas na parede das casas e com isso criando um vinculo de certa forma afetiva com seu consumidor e dando um ar de humanização e carinho da marca por seus clientes, mas claro que no abridor era estampado o nome Coca-Cola e com isso tornou-se em uma excelente campanha publicitária tornando cada dia mais popular


A grande sacada


Após eu dar inicio a uma série de leituras sobre a história da marca Coca-Cola eu vi que a maior sacada desta gigantesca empresa foi em 1941 quando Woodruff decide então enviar sua empresa com mini fabricas de Coca-Cola para acompanhar as tropas americanas na Segunda Guerra Mundial por onde quer que elas passasem e que fossem vendidas com o mesmo sabor e preço do território americano US$ 0,05, ao todo foram criadas 64 instalações de suas mini fabricas e foi dessa forma que a Coca-Cola consolidou-se na maior parte do mundo. Onde muitos viam como forma de “bondade” da marca, era imposta ali uma das maiores, se não a maior campanha publicitária do mundo.

Foi em virtude da Segunda Guerra Mundial que a Coca-Cola apareceu em território brasileiro, onde em 1942 desembarcaram na cidade de Recife, os soldados norte-americanos junto com as mini-fabricas de Coca-Cola onde inicialmente foram instaladas no Recife e no Rio Grande do Norte, mas em abril desse mesmo ano foi instalada uma fabrica verdadeira na cidade do Rio de Janeiro e em 1943 outra fabrica é aberta em São Paulo

Criando uma lenda na história da publicidade!

Uma outra grande sacada da Coca-Cola foi a ligação entre a marca e a figura simpática conhecida hoje como Papai Noel. Para explicar melhor esta fase da marca, é preciso voltarmos no ano de 1822 quando um professor americano escreveu um poema falando sobre São Nicolau onde o professor descrevia a figura de um senhor de barba branca e barriga grande e em 1851 um cartunista deu um formato a esta figura expressada no poema e nascia assim o desenho de um senhor de barba branca, barriga grande, nariz e bochechas vermelhas onde era estampado em preto e branco na capa de uma famosa revista americana e no ano de 1931, no objetivo de conquistar um publico mais jovem do que o de costume, o artista Haddon Sublom criou uma campanha publicitária de inverno e deu mais vida ao Papai Noel então criado em 1851, mas dessa vez o Papai Noel surgiu com um semblante muito mais simpático e óbviamente com sua roupa vermelha com detalhes brancos, cores da Coca-Cola e com isso consolidou-se essa figura natalina que está presente até os dias de hoje, é ou não é uma grande sacada?


O grande erro!

No ano de 1981 após 63 anos, Robert Woodruff passa a presidência ao cubano Roberto Crispulo Goizueta que foi funcionário da Coca-Cola a partir de 1954 em seu país de origem Cuba de onde fugiu no ano de 1960 devido ao regime de Fidel Castro. Goizueta assumiu a presidência da empresa num momento de muita disputa pelo mercado, onde havia uma luta acirrada entre a Coca-Cola e sua eterna rival Pepsi. 

Goizueta foi responsável por um dos maiores desastres publicitários do mundo, que foi o caso da New Coke onde resolveram mudar o sabor tradicional da bebida depois de quase 100 anos, e após pesquisas quantitativas e qualitativas positivas à mudança, decidiram então dar inicio a uma grande campanha publicitária, só que como na prática a coisa é bem diferente, o publico fanático pela Coca-Cola tradicional deu inicio a inúmeras manifestações através de telefonemas direto para o setor de atendimento ao cliente, foram mais de 9 mil ligações e cerca de 42 mil cartas recebidas nesse período da New Coke pedindo a volta da bebida com sua formula mundialmente conhecida e tradicional, e após apenas 3 meses, a empresa resolveu então recolocar no mercado a Coca-Cola que todos conhecem, mas dessa vez ela veio com o nome de Coca-Cola Classic e somente em 2009 a palavra Classic foi eliminada da embalagem e com isso podemos dizer que realmente foi um grande erro de marketing, mas como vemos nos dias de hoje, Goizueta conseguiu recuperar a marca fazendo com que ela seja até os dias de hoje uma das marcas mais conhecidas e ricas do mundo, mas no ano de 1992 a New Coke mudou o nome e se tornou a Coke II



A primeira regionalização da Coca-Cola

Um fato muito curioso que aconteceu no Brasil, foi o lançamento da Lata Azul. Sabemos que no Brasil existe duas espécies de carnaval, o normal que temos conhecimento e o Festival de Parintins no Amazonas. Os participantes são divididos por cores, vermelho representa o Garantido e o azul representa o Caprichoso e como seus participantes são um tanto quanto fanáticos, os seguidores do Caprichoso evitavam de consumir a Coca-Cola pelo simples fato da cor vermelha fazer menção ao seu eterno rival o Garantido. 

O festival de Parintins tomou proporções internacionais fazendo com que muitos estrangeiros apreciassem essa grande festa e como onde há multidões, há propaganda, grandes empresas entraram como patrocinadores oficiais do festival de Parintins, e claro, a Coca-Cola não ia ficar fora dessa onde investiu cerca de R$ 6 milhões, porém, acabou se dando conta de um sério impasse por conta de cores, ou seja, já que os seguidores do Caprichoso não consumiria a Coca por ser da cor vermelha surgiu a questão, e virão que estariam dando grande espaço para sua eterna rival, a Pepsi que já tinha o azul em suas cores oficiais. Para que isso não viesse a acontecer foi preciso tomar uma medida um tanto quanto radical o que culminou pela primeira vez na história da Coca-Cola na regionalização de seu produto fazendo com que lançasse somente na época do festival de Parintins, a lata azul com total conhecimento e autorização de sua matriz em Atlanta nos Estados Unidos

Quando a Coca-Coca era comercializada apenas em farmácias no ano de 1886, eram vendidos cerca de 9 copos por dia, atualmente é vendido cerca de 1,7 bilhões de copos por dia. A marca é tão respeitada que um estudo realizado no Reino Unido no ano de 1998 revelou que as pessoas confiavam mais na Coca-Cola do que na família real. Com tudo isso podemos ou não dizer que o case da Coca-Cola é um dos mais sensacionais??

Atualmente a empresa também entrou no ramo da moda onde abriu sua primeira loja no mundo na cidade de Porto Alegre no Rio Grande do Sul. Criada em 2004, a grife Coca-Cola Clothing é resultado do licenciamento da marca Coca-Cola ao Grupo AMC Têxtil, de Santa Catarina - maior gestor de marcas de moda da América Latina. Inicialmente vendida nas franquias da Colcci, ganhou força suficiente já em seu primeiro ano de existência para virar uma marca independente que funciona como o 

único licenciamento no segmento de moda da marca Coca-Cola. A grife entrou no mercado para vender muito mais que roupas, mas lifestyle. No primeiro trimestre de 2011, suas vendas cresceram 29%. Anualmente, a Coca-Cola Clothing lança aproximadamente 2.600 peças.

Com tudo isso podemos ou não dizer que o case da Coca-Cola é um dos mais sensacionais??

Minhas férias, ou o que sobrou dela!

Muita coisa aconteceu após a minha ultima postagem e uma delas foi o meu descompromisso com o blog, mas calma, tenho uma boa explicação rs... Após prestar um concurso para um estágio na prefeitura da minha cidade, fui convocado para trabalhar na area de comunicação da secretaria do esporte e lazer de Lorena, na entrevista, é claro, dei o Publichandising como referência e o resultado foi que consegui a vaga e agora estarei estagiando na agência DPCOM e na Secretaria do Esporte e Lazer de Lorena

Logo de cara fui mandado para cobrir os Jogos Regionais 2011 que aconteceu na cidade de Pindamonhangaba, já que eu peguei 15 dias de férias da agência me predispus a entrar de cabeça e aceitei ficar alojado em Pindamonhangaba por uma semana junto a delegação de Lorena. Minha função era cobrir as modalidades que Lorena participasse. Minha primeira cobertura foi a bocha e depois o volei masculino, perdemos em ambos, mas foi legal me sentir como uma peça fundamental na comunicação da cidade de Lorena com a população, já que após sair da competição com as fotos em mãos, me dirigia para o alojamento para enviar as fotos para o site da prefeitura de Lorena e para o Blog sobre os Jogos Regionais 2011

Para resumir, eu trabalhei demais, acho que nunca trabalhei tanto em minha vida, mas em compensação aprendi muita coisa nesse corre corre e vi o quanto a vida de um jornalista é de total importância para todos. Minha rotina no alojamento era ir dormir por volta das 2 da manhã e acordar às 6h30 para imprimir os boletins, quadro de medalhas, pontuação e programação e depois escolher as modalidades que iam ser cobertas no dia. Se antes eu reclamava de falta de tempo, agora não vou ter tempo nem para reclamar, mas estou contente por estar dentro do mercado e dentro da minha area

Outro fato importante que ocorreu nesse tempo foi o Cannes Lions 2011 que é o maior festival onde são premiados as melhores campanhas publicitárias do mundo todo. O Brasil levou seu primeiro Leão de Ouro em 1974 com nada mais nada mesmo Washington Olivetto e Francesc Petit da agência DPZ da qual ja falei por aqui com o livro Layoutman de José Zaragoza

Nesse ano de 2011 o Brasil levou um Leão de Ouro com um case da banda mineira Skank. A agência Don`t try this criou o Skankplay que foi criado com o objetivo de divulgar o clipe da musica De Repente. A plataforma permite que qualquer pessoa toque junto com o Skank e crie clipes colaborativos.  Desde que o projeto foi lançado, em março deste ano, mais de 30 mil versões foram criadas, resultando em 200 vídeos da música e que acabou encantando os jurados e ganhou ouro na categoria “Best Use of Social Media” (Melhor Uso de Mídia Social).

Outro case que me chamou bastante a atenção foi um case da IBM que dessa vez criou um supercomputador chamado Watson. A IBM é nada mais nada menos a empresa que criou o sistema de semáfaros, o caixa eletrônico, produtos eletrônicos para cegos, a máquina de escrever e também o primeiro computador pessoal. Sua nova criação Watson, que é o upgrade do supercomputador Deep Blue que a IBM fez para competir contra o campeão mundial de xadrez, o russo Garry Kasparov em 1997, do qual ganhou! Esse upgrade é capaz de interpretar a linguagem humana, com todos seus sentidos e ambiguidades.A agência que trabalhou nesse case foi nada mais nada menos que a OGILVY & MATHER de New York. Como sabemos o Deep Blue venceu um campeão mundial de xadrez e desta vez o desafio foi maior, decidiram desafiar o recordista de prêmio Brad Rutter e o recordista em participação Ken Jennings, em um programa americano de perguntas chamado Jeopardy (estilo “Show do Milhão“)

O resultado foi surpreendente e novamente a máquina venceu o homem e resultou em milhões de telespectadores e vários meios de comunicação, programas jornalísticos, de entretenimento, de entrevistas se focaram em Watson, criando matérias especiais e paródias e para viralizar ainda mais, o robô participou até de uma fase do American Idol. Depois de tudo isso, os resultados não podiam ser melhores e resultou em um Leão de Ouro para a OGILVY & MATHER

IBM Watson Integrated Campaign on Vimeo.

Foi eu e o Chico Mineiro...Também o pessoal do 1° Ano de Comunicação!!

Voltando as postagens semanais, quero deixar aqui para vocês o video de um trabalho, e diga-se de passagem, um trabalho muito trabalhoso, principalmente pra mim que fiquei responsável pela edição e criação dos GC e vinheta do programa. Não pretendo ser um diretor de programa e nem trabalhar na TV mas talvez trabalhar para à TV produzindo videos de campanhas publicitárias. Nesse trabalho ja deu pra sentir na pele como é trabalhar com isso, e gostei bastante, aprendi a li dar com as situações que podem ser impostas pelo tempo e também pelo cliente.



Como vocês irão perceber, não é nenhuma superprodução, porém trabalhamos para ficar com melhor resultado possível. Contamos com a ajuda do Wesley que entende muito do assunto e por simpatizar com nossa ideia da gravação, deu toda a assistência necessária para que pudessemos fazer o melhor possível.

A gravação deu-se ínicio por volta das 19h30 no estúdio de video da Fatea. Já estavamos com a gravação externa toda editada e finalizada, e com isso faltava só a parte da gravação no estúdio. A fase musical da minha vida onde eu ganhava meu rico dinheirinho me trouxe excelentes amigos e parceiros e um dos grandes amigos foi o Leandro que respirava a música sertaneja 24 horas no seu dia-a-dia, um cara totalmente apaixonado pela música sertaneja e principalmente pela música sertaneja raíz. Após escolhermos o tema sertanejo para o nosso trabalho, o primeiro nome que me veio a cabeça foi o dele, mas a idéia inicial era apenas levá-lo à sala de aula para que ele tocasse uma ou duas musicas na hora da apresentação do nosso trabalho. No decorrer dos dias percebi que apenas levar um cantor sertanejo para se apresentar na sala de aula seria legal, porém pobre demais para o nosso grupo que pretendia fazer algo mais grandioso e que nos desse um orgulho maior e eis que surge a idéia de gravarmos uma matéria em um evento que acontece todos os domingos na cidade de Pindamonhangaba/SP, o famoso Cardosão reune vários artistas da música sertaneja e principalmente artístas que fazem parte da música sertaneja raíz


Após essa idéia da Rafaela Faria e da Marina Alves, comecei a perceber que o trabalho começava a andar, e andar muito bem por sinal. Já que a Rafa e a Marina moram em Pinda, ficou resolvido de que elas ficariam responsáveis pela parte externa do programa, fazendo assim o roteiro da filmagem, com as perguntas e escolhas dos entrevistados acabaram entrevistando o idealizador do evento e até um dos filhos do cantor Tinoco da dupla Tunico e Tinoco.


O resultado foi muito além do esperado por mim e por todo o grupo, quando comecei a editar a parte externa, fiquei mais ancioso para dar continuidade a essa empreitada e fazer um trabalho do qual eu e toda equipe ficariamos extremamente orgulhosos por ser o primeiro de muitos trabalhos que ainda estão por vir. Já que a externa estava excelente, resolvi colocar uma vinheta e GC, como eu não sabia mexer com isso ainda, resolvi fuçar no programa Vegas e o resultado foram esses GCs e a vinheta, já a parte de estúdio, foram editadas no Premier, graças ao Wesley que me ensinou os macetes do programa e mandei o Vegas para a lata de lixo, não que o Vegas seja ruim, mas o Premier é muito melhor!!


A parte escrita do trabalho já estava praticamente finalizada e já estavamos craque do assunto faltava apenas a parte de estúdio. O meu amigo Leandro propôs de convidar mais dois amigos dele, um cantor de música raíz e um sanfoneiro, com isso teriamos no programa um violeiro e cantor, um cantor e um sanfoneiro. Como a Rafa já havia feito a apresentação da parte externa, resolvemos então colocar para apresentar o programa o Moacyr e a Marina Alves e com isso o resultado também foi muito legal. Ambos tem desenvoltura e postura de verdadeiros futuros apresentadores rs... Na minha singela concepção, esse trio de apresentadores Rafaela Faria, Marina Alves e Moacyr ainda irão fazer sucesso por ai, principalmente essas duas meninas extremamente competentes que ficaram mais à vontade na frente das câmeras, já o nosso amigo Moacyr teve um pouco mais de trabalho nessa parte de se sentir à vontade na frente das câmeras, mas ainda assim deu tudo certo e o resultado ficou bem legal


A duração do programa foi bem longa, 30 minutos de duração, isso por que eu ainda cortei muita coisa da externa e do estúdio. Porém o professor havia pedido um trabalho de no máximo 20 minutos, mas por ter um ótimo trabalho em mãos, resolvemos encarar o problema e arriscar levar os nossos 30 minutos e o professor acabou aceitando

Bom, a minha parte mesmo ficou por conta da edição de tudo e criação de uns detalhes como os GCs, o nome do programa e a vinheta. Ajudei bastante também na parte escrita e quase que totalmente no roteiro, marcamos um dia para fazer o roteiro e eu ja cheguei com tudo em mente e contei com a ajuda da Marina para me ajudar a lapidar todas essas minhas idéias para a gravação dentro do estúdio.

Finalmente chega a hora da gravação, os músicos prontos, cenários prontos, perguntas decoradas e dá se ínicio a gravação, fiquei responsável pela câmera de movimento e a Rafa responsável pela câmera fixa, recebemos ótimas instruções do Wesley e finalmente começa a rolar a filmagem. Terminamos a entrevista por volta das 21h30, nos despedimos e agradecemos a participação dos musicos mas ainda faltava a filmagem da introdução do programa. Marina e Moacyr precisavam falar um texto um tanto quanto grande e era preciso uma certa atenção para decorar tudo para chegar na frente da câmera e "mandar bala". Com a Marina foi bem fácil, já com o nosso soldado Moacyr, devido a sua falta de tempo, ela acabou não decorando suas falas e foi preciso uns macetes que eu tive idéia. Resolvi filmar a parte dele picada, ou seja, ele falava uma frase mais curta, parávamos a filmagem para ele decorar a outra frase e retornavámos a gravar, com isso finalizamos a gravação às 22h00 e o resto vocês já sabem. Fomos elogiados por muita gente entre nossos colégas de sala e o pessoal que nos ajudou como o Wesley e os musicos que participaram


Não posso deixar de falar dos outros trabalhos que foram apresentados, todos apresentaram ótimos trabalhos, porém sempre há um ou outro que deixa a desejar, mas isso acontece muitas vezes, por falta de tempo de algum integrante do grupo, dai acaba rolando o famoso trabalho de ultima hora. Mas no geral o pessoal apresentaram ótimos trabalhos...


Finalmente ta ai os videos postados e o trabalho finalizado!! Espero que gostem!!

Tirando o mofo

Andaram reclamando que o nosso Publichandising estava cheirando a mofo, sendo assim devo dar a minha explicação por todo esse sumiço. Bom, entrei numa fase onde eu tinha vários trabalhos na faculdade para entregar, alguns eram em grupo outros individuais, mas o mais importante nisso tudo foi que eu aprendi muita,  mas muita coisa mesmo e to cheio de novidades para passar para vocês. Sendo assim, por eu estar numa correria sem fim por esses dias, o Publichandising acabou ficando pra escanteio e dei foco total aos trabalhos e o resultado foi excelente e em breve irei postar alguns dos meus trabalhos aqui pra vocês.

O trabalho mais importante que fiz até agora, ou pelo menos o que me deu mais orgulho de ter feito até o momento, foi um programa de TV. Na aula de audio visual o professor distribuiu alguns gêneros musicais para que nós fizessemos um trabalho falando sobre o determinado tema escolhido pelo grupo, meu grupo escolheu o sertanejo e à partir de então começa toda a correria. Meu grupo era composto por apenas 4 pessoas sendo eu, Rafaela Faria, Marina Alves e Moacyr, porém esse nosso pequeno e humilde grupo era "Extremamente Competente" e o resultado disso foi um programa de 30 minutos com externas num evento na cidade de Pindamonhangaba com direito a entrevista do filho do cantor Tinoco da dupla sertaneja Tunico e Tinoco. O programa também contou com estúdio onde rolou a presença de musicos do sertanejo raíz onde tocaram o melhor da música sertaneja raíz e o atual sertanejo universitario além disso rolou um bate papo muito legal e instrutivo sobre o tema do programa

Aprendemos muita coisa sobre a história da musica sertaneja, pra quem olha o Luan Santana, Victor e Léo, Bruno e Marrone, não imagina quanta história legal tem por trás desse espetáculo grandioso que se tornou o sertanejo hoje em dia. Eu trabalhei na parte de pesquisas, edição de audio e video, criação da vinheta e logotipo do programa. Claro que contei com uma imensa ajuda do Wesley que trabalha no estúdio da Fatea e com ele aprendi muitos toques legais na hora de editar um video, e o cara manja muito e com certeza foi um prazer ter aprendido com ele que é um grande profissional da Fatea

Além desse trabalho, esse nosso mesmo grupo também fez um trabalho falando sobre a história da música no rádio brasileiro, porém em outra matéria que é a história da comunicação e em outro formato que foi o formato do rádio. Nesse trabalho que ainda não está totalmente finalizado contamos com alguns "agregados" no grupo e com isso o grupo ficou em 7 pessoas, falta ainda entregarmos o produto finalizado, ou seja, o programa de rádio com no máximo 10 minutos de duração

Claro que além desses trabalhos, fizemos muitos outros que também não deixam de ser importantes, mas esses dois, principalmente o da TV, marcaram muito a minha e a carreira universitária de todos ali do grupo, além do mais tive participação direta na direção do programa e do roteiro, achei que seria mais fácil, mas na hora do "vamo vê" a coisa complica, são muitos detalhes para serem aplicados num curto espaço de tempo, no estudio, além da direção fiquei também na cinegrafia, fui responsável pela câmera de movimento e a Rafaela pela câmera estática, mas foi divertido e ao mesmo tempo prazeiroso depois que assistimos o trabalho finalizado!

Bom infelizmente nesses dias eu não li nenhum livro de propaganda, estou lendo de vez enquando um livro sobre a vida do cantor Lobão que é bem legal e é um livro enorme, como eu estava sem tempo nem para respirar direito acabei até parando de lê-lo também

Mudando de assunto, finalmente o nosso vencedor Felipe Corrêa recebeu o tão esperado e humilde pen drive que ele faturou aqui no Publichandising. Bati um papo com ele pelo Messenger e o cara merece mesmo o prêmio, muito gente boa e antenado no assunto de publicidade e propaganda, espero continuar contando com sua visita aqui pelo Publichandising

Voltando ao assunto sobre o meu crescimento, no estágio, na agência DPCOM tenho aprendido cada dia mais, e um fato legal é que irei trabalhar ativamente na campanha para o Vestibular 2012 da Fatea, muitas coisas legais estão por vir, na próxima segunda-feira eu e outros funcionários da agência sairemos à procura de um homem e uma mulher bonita pela faculdade para que eles façam as fotos da campanha, nada melhor do que um aluno feliz com a instituição e com isso venderemos a verdade e a qualidade de ensino da Fatea que sem dúvidas é uma das melhores da região!

Na última quarta-feira aconteceu na Fatea um evento feito pelos alunos do 3º ano de publicidade e propaganda, o evento Expressão 7 contou com participações de publicitários como Eduardo Spinelli da agência Molotov, Gustavo Gobbato da agência Arriba! e a jornalista da TV Vanguarda Michele Sampaio. Nesse ano de 2011 o evento foi produzido pelos alunos sendo que nos anos anteriores o evento era produzido pela própria instituição. O evento foi muito legal e instrutivo, rolou um bate papo muito legal entre os apresentadores e os convidados com direito a perguntas vindas da platéia que alías estava muito cheia com visitantes de várias cidades da região, resumindo o evento foi um verdadeiro sucesso e em agosto e outubro tem mais Expressão 7

Já finalizando por aqui, espero que vocês me perdoem e agora estou definitivamente de volta à ativa com postagens semanais e na próxima postagem vou colocar aqui para vocês o programa Fatea Viola. Uma outra última novidade é que está pintando um emprego muito legal onde irei atual na parte de publicidade e marketing de uma empresa de materiais hospitalares e o mais legal é que o produto que a empresa irá jogar no mercado, não existe concorrente é uma peça unica e patenteada pela empresa, em breve colocarei mais detalhes aqui para vocês